Search Engine Optimization (SEO) definisce tutte le attività di ottimizzazione di un sito web volte a migliorarne il posizionamento nei risultati organici dei motori di ricerca come Google e Bing.
Il processo di ottimizzazione di un sito web prevede principalmente 3 attività:
- Ottimizzazione tecnica. Questa fase permette ai motori di ricerca di accedere e indicizzare correttamente le pagine del tuo sito web. Fare SEO significa anche adottare soluzioni innovative come AMP[1] e Schema.org[2] per rispondere all’evoluzione di ricerca degli utenti.
- Creazione di contenuti di qualità. I contenuti del tuo sito web dovranno rispondere a diversi intenti di ricerca[3]. Se saranno apprezzati dagli utenti, lo saranno anche dai motori di ricerca, perché consapevoli di avere fornito le migliori risposte alle loro domande.
- Distribuzione e promozione dei contenuti. I contenuti devono essere progettati e sviluppati con un obiettivo in mente: essere condivisi dagli utenti! Questa è una fase fondamentale per il successo della tua campagna SEO. Essere citati con un link da siti autorevoli, è un modo inequivocabile per comunicare a Google che il tuo è un sito web di qualità. Quello che stai leggendo ne è un esempio.
Possiamo dunque affermare che la SEO è una combinazione perfetta tra ottimizzazione tecnica e strategia di marketing.
Come funziona Google
Prima di iniziare ad ottimizzare un sito web, è necessario capire come funzionano i motori di ricerca:
- Scansione o Crawling – Google scansiona il Web alla scoperta di nuovi contenuti con sofisticati programmi chiamati crawler[4]. Trovate nuove pagine, gli spider seguono i link rilevati alla scoperta di nuovi contenuti in un processo a catena continuo.
- Indicizzazione o Indexing – Google archivia copia dei contenuti scansionati in un indice. L’indice è memorizzato in server di elevata potenza affinché sia reperibile in tempo reale.
- Posizionamento o Ranking – Quando l’utente effettua una ricerca, gli algoritmi dei motori di ricerca, valutano sulla base dei fattori di posizionamento, quali contenuti rispondono meglio alla sua domanda informativa.
La Ricerca delle Parole Chiave
Per capire chi sono e cosa cercano i tuoi utenti, rispondi a queste 4 domande:
- A cosa sono realmente interessati?
- Che problemi vogliono risolvere cercando nel web?
- Che tipo di linguaggio usano?
- Chi sono i tuoi competitor?
Una volta risposto, avrai una lista iniziale di termini di ricerca e un elenco di siti web competitor da cui attingere per trovare nuove parole chiave.
La ricerca e analisi delle parole chiave è il primo passo di una campagna SEO perché aiuta a capire cosa e come i tuoi utenti cercano online
Ci sono 3 parametri che ti devono guidare nella scelta delle parole chiave più adatte ai tuoi obiettivi di posizionamento:
- Volumi di ricerca – Numero di volte su base mensile per cui una parola chiave viene utilizzata per una ricerca
- Rilevanza – Un termine può avere anche alti volumi di ricerca ma non essere rilevante per il sito che state ottimizzando
- Concorrenza – Parole chiave con alti volumi di ricerca possono potenzialmente attrarre molti utenti ma avere anche un’elevata concorrenza
Struttura del Sito Web
L’architettura permette agli spider dei motori di ricerca di trovare, scansionare e indicizzare i contenuti del tuo sito web.
La progettazione della struttura di un sito web, specie se di grandi dimensioni, è una fase delicata che va attentamente ponderata
Ci sono 3 accorgimenti che possono tornare utili per organizzare e sviluppare l’architettura di un sito web:
- la struttura del sito web deve essere piatta in modo che le pagine più strategiche siano a pochi clic dalla home page
- identifica le pagine che ricevono più link interni, utilizzando uno strumento capace di emulare gli spider come ScreamingFrog[7]
- posiziona le pagine più rilevanti ai livelli superiori dell’albero di navigazione in modo che ricevano più collegamenti interni.
Ottimizzazione dei link interni (Internal Linking)
I link interni sono collegamenti che vanno da una pagina ad un’altra dello stesso dominio e sono comunemente utilizzati nel menù di navigazione principale.
Una struttura di link interni ben strutturata è utile perché:
- favorisce l’accesso e l’indicizzazione delle risorse
- permette agli utenti di navigare il sito
- determina una gerarchia tra le pagine del sito.
Il testo utilizzato come collegamento tra le pagine, chiamato testo di ancoraggio o anchor text, è un altro parametro da ottimizzare: il testo deve essere descrittivo e predittivo.
In questo modo aiuteremo Google (e gli utenti) a comprendere il contenuto della pagina di destinazione.
Ottimizzazione SEO On-Page
I contenuti, da soli, non sono sufficienti ad assicurare il buon posizionamento delle tue pagine web.
L’ottimizzazione SEO On-Page permette di rendere rilevante una pagina web per specifici termini di ricerca
Vediamo quindi nel dettaglio quali sono gli elementi strutturali fondamentali di una pagina web da ottimizzare per i motori di ricerca.
Tag Title
L’elemento strutturale di una pagina web a cui i motori di ricerca attribuiscono più importanza è il tag Title.
Per ottimizzare il tag <title> in chiave SEO devi:
- limitarne la lunghezza a 55 caratteri (spazi inclusi)
- inserire la parola chiave all’inizio
- scrivere in modo accattivante includendo, possibilmente, una CTA
Meta Tag Description
La Meta Description è il frammento di testo associato ad ogni pagina web che viene visualizzato in SERP[9].
Spesso gli utenti non cliccano sul primo risultato offerto dai motori ma scandagliano la pagina dei risultati di ricerca per trovare lo snippet che soddisfa meglio il proprio bisogno informativo.
Le Meta Description, se compilate strategicamente, possono influenzare il Click To Rate (CTR) e quindi il posizionamento delle tue pagine web
Eccoti quindi 3 semplici regole per ottimizzare al meglio le meta description del tuo sito web:
- Utilizza al massimo di 145 caratteri (spazi inclusi)
- Cerca di essere breve e includi una call to action
- Ricordati di inserire la parola chiave
Ricorda, è sempre una questione di intento di ricerca.
URL
Strutturare una URL con un massimo 3/5 parole, secondo alcuni studi[10], pare sia premiante e favorisca il posizionamento organico.
Un altro aspetto da considerare è l’inclusione della parola chiave:
- se parlante e descrittiva, migliora l’esperienza utente
- spesso viene usata nei link esterni come anchor text
Marcatori Titolo Hx
I marcatori titolo Hx[11] sono tag HTML usati per determinare una gerarchica tra i contenuti di una pagina web e hanno un’influenza positiva sul ranking.
Ecco quindi delle semplici best practices per ottimizzarli al meglio:
- deve esserci un solo h1 per pagina ed essere popolato col la parola chiave target della pagina
- i marcatori titolo h2, h3, ecc., possono essere utilizzati più volte e devono fornire una chiara descrizione del contenuto che anticipano
Come ottimizzazione le immagini
Se sei un blogger o scrivi articoli per un quotidiano online, ti sarai chiesto se abbia senso inserire le immagini nei tuoi post.
La risposta ovviamente è si.
Le immagini rendono parlanti le risorse testuali del tuo sito web e contribuiscono positivamente al posizionamento dei tuoi contenuti.
Se vuoi ottimizzare un’immagine per i motori di ricerca, ricorda di:
- scegliere con cura il nome del file
- comprimere le dimensioni del file per ridurre i tempi di caricamento
- compilare l’
alt="..."text con la parola chiave per cui desideri posizionare la pagina.
Le immagini, oltre a contribuire alla SEO On-Page e all’esperienza utente, possono giocare un ruolo importante anche nelle conversioni.
Migliorare la velocità di caricamento
Gli utenti sono sempre più attenti alla velocità di caricamento di una pagina web[12]. Come loro, anche i motori di ricerca come Google[13] lo sono.
Le persone vogliono trovare le risposte alle proprie domande in tempi sempre più brevi
Un sito web veloce nei tempi di caricamento, permette infatti di:
- migliorare l’esperienza utente aumentando quindi i tassi di conversione
- facilitare l’accesso e l’indicizzazione delle risorse del sito.
Ottimizzazione per Dispositivi Mobili
Ognuno di noi ha uno smartphone che usa ogni giorno per comunicare e cercare informazioni online.
Google ha confermato di dare priorità alla versione mobile dei contenuti di una pagina web per decidere il posizionamento dei risultati organici di ricerca[15].
Ottimizzare un sito web per dispositivi mobili è un requisito fondamentale per essere oggi visibili sui motori di ricerca
L’ottimizzazione per dispositivi mobili o mobile SEO prevede che:
- le risorse devono essere accessibili da qualsiasi device
- i contenuti devono essere ugualmente visibili su tutti i dispositivi
- i tempi di caricamento delle pagine devono essere rapidi anche su smartphone
- l’esperienza utente (UX) deve essere appagante su tutti i dispositivi.
Ottimizzazione SEO Off-Site
L’algoritmo di Google si basa in gran parte sui link[16] ed è quindi importante che un sito web abbia un profilo di backlink di qualità.
Esistono diverse strategie di ottimizzazione off-site ma, dal momento che i motori di ricerca si sono fatti sempre più furbi nell’identificare le manipolazioni artificiose, alcune di queste sono diventate estremamente pericolose.
Se sei un neofita della SEO e non vuoi mettere a repentaglio la visibilità organica del tuo sito web, concentra i tuoi sforzi sul content marketing
Vediamo quindi insieme come procedere passo passo nella creazione e promozione di contenuti di qualità.
Come identificare l’audience di riferimento
Se vuoi che i tuoi contenuti siano citati o, meglio ancora, linkati, devi innanzitutto capire chi è disposto a leggerli.
Ci sono diversi strumenti che ti possono aiutare ad identificare gli influencer di riferimento. Il più efficace è sicuramente BuzzSumo[17].
Come scegliere e promuovere nuovi contenuti
Alcune tipologie di contenuti sono particolarmente adatte a ricevere link esterni o ad essere condivisi.
Se sei alla ricerca della giusta ispirazione, eccoti qualche consiglio:
- crea contenuti capaci di risolvere i problemi dei tuoi utenti
- analizza i contenuti dei tuoi competitor che hanno già riscosso consenso, migliorali e diffondili nel web
- condividi i contenuti dell’influencer di tuo interesse in modo che si senta più predisposto a ricambiare il favore
Ricordati le parole chiave!
Utilizza la keyword research per capire come i tuoi utenti usano i motori di ricerca e utilizza il loro linguaggio per sviluppare nuovi contenuti o per ottimizzare quelli già esistenti.
Come Misurare i Risultati
Una volta ottimizzato il tuo sito web, dovrai analizzare la bontà del tuo lavoro. Esistono diversi KPI[18] da monitorare, ciascuno con le proprie specificità.
Monitorare il Posizionamento delle Parole Chiave
Il costante (e ansioso) monitoraggio del posizionamento di tutte le query di ricerca per cui il tuo sito web si posiziona, è un approccio che ti sconsiglio caldamente.
Per capire i risultati della tua campagna SEO, monitora nel tempo il posizionamento delle parole chiave più importanti e strategiche
Il mercato offre svariati strumenti, gratuiti e a pagamento. Alcuni di questi, permettono di monitorare anche il posizionamento per ricerche da dispositivi mobili e geo-localizzate.
Se sei una piccola impresa o ti stai avvicinando alla SEO, uno strumento gratuito come Google Search Console[19] ti permetterà di sviluppare la dimestichezza necessaria per valutare il posizionamento del tuo sito web.
Analizzare il Traffico Organico dai Motori di Ricerca
L’analisi del traffico organico permette di misurare il numero di visitatori provenienti dai motori di ricerca e di comprenderne il comportamento all’interno del sito.
La variazione di traffico organico dai motori di ricerca è il KPI più rappresentativo per valutare i risultati della tua campagna SEO
Google Analytics[20] è le suite di web analytics più diffusa che, già nella sua versione gratuita, offre strumenti di analisi molto avanzati.
Lead e Vendite Organiche
Tra i KPI più importanti da monitorare per misurare il ROI della attività SEO ci sono le lead, le vendite e il fatturato.
Il modo più semplice per ottenere questi dati è quello di impostare degli obiettivi o di attivare il monitoraggio e-commerce in uno strumento di analisi come Google Analytics.
Sebbene i dati dei tool di web analytics siano generalmente semplici da collezionare, devi tenere presente quanto segue:
- i dati analytics sono, in maniera più o meno variabile, inaccurati
- la tecnologia del sito può provocare distorsioni nei dati raccolti
- i modelli di attribuzione possono essere ingannevoli
Per concludere
Se sei qui significa che hai a disposizione tutto quello che ti serve per iniziare ad ottimizzare il tuo sito web.
Ti stai chiedendo da dove iniziare?
Prioritizza!
Dalla mia esperienza come consulente SEO è raro il caso in cui un sito sia ottimizzato alla perfezione in ogni suo aspetto.
Pensa a quello che sai fare bene, al budget che hai a disposizione e alle ottimizzazioni che ritieni essere più efficaci per il tuo posizionamento.
Se sei in gamba a creare contenuti, seleziona con cura le parole chiave e concentrati sul content marketing.
Se hai un sito web complesso, concentrati sulla ottimizzazione On-Page, oppure richiedi una consulenza SEO in modo che qualcuno lo faccia per te.
Ricorda, l’obiettivo finale di qualsiasi strategia SEO è ottenere più visibilità e traffico organico qualificato dai motori di ricerca.
- AMP (Accelerated Mobile Pages) ↗︎ Sito ufficiale del progetto open source sviluppato da Google che permette di migliorare l’esperienza mobile degli utenti
- Schema.org ↗︎ Vocabolario specifico di tag o microdati che facilitano la comprensione di una pagina web da parte dei motori di ricerca
- Intenti di Ricerca: motivo per cui un utente effettua una ricerca. L’intento è comunemente classificato in navigazionale, informativo e transazionale e aiuta a comprendere la domanda informativa a cui la pagina web deve rispondere
- Crawler: definiti anche web crawler, spider o robot, sono programmi informatici sviluppati per visitare i siti web, leggerne i contenuti e codificarne parole/termini in grado di descriverli al meglio
- Coda Lunga o Long Tail ↗︎ espressione coniata da Chris Anderson in un articolo dell’ottobre 2004 su Wired Magazine che descrive un modello economico e commerciale
- Strumento di Pianificazione delle Parole Chiave ↗︎ Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads è uno strumento di ricerca che consente di trovare le parole chiave target più adatte per annunci display, della rete di ricerca, video e per app
- ScreamingFrog ↗︎ Tool SEO desktop (PC o Mac) che esegue la scansione di link, immagini, CSS, script e app dei siti Web
- HTML: Abbreviazione di HyperText Markup Language, un linguaggio utilizzato per la descrizione dei documenti delle pagine web. Indica gli elementi di base delle pagine web, compreso il testo dei documenti e gli eventuali link ipertestuali e immagini incorporate
- SERP: abbreviazione di Search Engine Result Page ovvero pagina dei risultati di ricerca fornita da un motore di ricerca, come ad esempio Google o Bing
- We Analyzed 1 Million Google Search Results. Here’s What We Learned About SEO: studio sui fattori di ranking effettuato da Backlinko, Brian Dean
- Marcatori titolo Hx ↗︎ Tag HTML che comunicano l’organizzazione del contenuto di una pagina
- Find out how you stack up to new industry benchmarks for mobile page speed ↗︎ Think With Google – Daniel An Google Global Product Lead, Mobile Web.
- Using site speed in web search ranking ↗︎ Google Webmaster Central Blog
- WebPageTest ↗︎ test gratuiti di velocità effettuabili da tutto il mondo. Il tool utilizza browser e velocità di connessione reali e fornisce consigli di ottimizzazione dettagliati
- Rolling out mobile-first indexing ↗︎ Google Webmaster Central Blog – 26 marzo 2018
- Test di Ottimizzazione Mobile ↗︎ Strumento gratuito di Google che consente di verificare la facilità di utilizzo della tua pagina su dispositivi mobili
- BuzzSumo: piattaforma per il content marketing e le agenzie SEO per scoprire contenuti accattivanti e opportunità di outreach
- KPI o Key Performance Indicators: indicatori che permettono di misurare le performance di una determinata attività o processo, come esempio una campagna SEO
- Google Search Console ↗︎ Search Console fornisce rapporti su cui è possibile eseguire azioni, strumenti e risorse per l’apprendimento, pensati per portare i tuoi contenuti sulla Ricerca Google
- Google Analytics ↗︎ Google Analytics permette di misurare vendite, conversioni e il comportamento degli utenti sul tuo sito web
